爲何VI設計公司創意無法讓人拍案叫絕?...

我用60多個系列的禁煙海報,解讀了符號創意思維的應用,現在以這篇文章做個總結,以便回顧。

VI設計公司符號創意思維在廣告創意裏的位置,廣告作爲營銷裏與消費者溝通的一種形式,不論采用何種媒界,對設計師而言,創意能力主要體現在以下三個步驟裏:

1)溝通策略的創意能力
2)提煉概念的創意能力
3)設計執行的創意能力

符號創意思維就是第三步中設計執行需要的創意思維能力。從視覺符號學角度來看,在這一步裏,設計師主要是在做翻譯工作——將信息的語言概念(即廣告裏要傳達的那句話)翻譯成視覺符號。

廣告溝通概念(語言文字) = 視覺溝通概念(視覺畫面)
語言的詞彙 =  視覺符號(視覺詞彙)
語言的邏輯  =  視覺符號的同構

VI設計公司設計師的表現執行有沒有創意,就看:
1)你的詞彙翻譯
由語言詞彙尋找合適的視覺符號(詞彙),這裏主要是思維發散和收斂的能力。發散思維是爲了尋找更加多樣、更加獨特的視覺符號(詞彙)。

收斂思維是爲了篩選出哪個符號更適合。你使用的視覺符號特征是否准確,關系到觀衆,能否快速准確的理解傳達概念裏的語言詞彙。

2)你的同構手法
“視覺符號同構”即爲“視覺邏輯”,雖然視覺邏輯不能嚴格的與語言邏輯一一對應,而且在畫面中視覺詞彙的先後順序取決于觀衆的觀看順序,這也與閱讀或聽到的語言詞彙先後順序不盡相同,但是視覺符號同構確實會影響觀衆對廣告的解讀方式和對溝通概念內容的理解,這主要是因爲視覺邏輯的解讀依賴于我們的視覺經驗。哪種視覺邏輯適合哪種語言邏輯?從而確保溝通的有效性。

3)你的視覺表現風格
我們說的“表現風格”其實是廣告畫面的調子,它不同于溝通概念的“表述風格”。

在設計執行階段的表現風格,是指確定了溝通概念和符號以及符號同構手法之後,需要通過視覺畫面的形態,色彩,質感等調子,在觀衆(右腦的)情緒聯想上進行合理的引導,以便于觀衆更准確的理解含義。

如果一樣的同構手法,換種表現風格(調子),觀衆解讀時就可能不會往陰暗意味聯想,下面是兩部喜劇電影的海報,都是異影手法。

你也許看到了,這裏的符號同構,僅僅翻譯了概念裏的邏輯重點“喂煙”這個概念,只是一個關鍵詞。但如果不閱讀海報裏的輔助文字,觀衆無法讀出“設問”的語氣,也讀不出“你的(孩子)”這樣的身份假設信息。輔助文字修飾限定了信息主體,就一個句子的形容詞,助詞一樣。

對于海報裏文字與圖形的關系,兩者都是爲了更好的傳達溝通概念,孰輕孰重,要不要添加,依賴于觀衆能否理解到位。取決于VI設計公司設計師對符號語義與語用的把控能力。

視覺符號的含義理解有發散性特點,所以除了主謂賓等信息,還需要很多形容詞,介詞等輔助。再看下溝通概念簡潔一點的海報:

文字符號雖然也隸屬于視覺符號範疇,但是在人們的解讀習慣裏,文字和圖像的解讀不盡相同。

文字符號作爲語言的視覺表現符號,有其完整的符號體系(例如漢語,英語),人們對于“文字、文章、句子”的理解,有明確的語言參考模式。

但是對于圖形圖像等視覺語言,至今沒有一個完整的符號體系,加之讀者在觀看時,順序上的不確定性,導致圖形圖像符號的解讀有很多隨意性,這就需要文字符號來加以限定,因爲設計師首先要確保信息傳達的准確。

 

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